5月份，京东先挑事搞外卖大战，被监管叫去 “喝茶” 数落了一顿。7 月 18 号，饿了么又被约谈。京东刚砸 200 亿补贴，阿里系就甩出 600 亿搅局，生怕别人不知道自己有钱似的。

两次约谈都带着美团，但排序藏着学问。上次是京东、美团、饿了么，这次变成饿了么、美团、京东。明眼人都看得出来，美团就是来“陪训”的。

互联网监管有三板斧：提醒、约谈、立案。提醒靠央媒，立案看后果，最狠的就是约谈。这约谈座次可不按市场份额排，全看 “作死程度”。

京东 5 月搞 “0 佣金 + 百亿补贴”，成功引火烧身。饿了么 7 月狂砸 600 亿，直接把监管惹毛了。美团虽然是被动掺和。

上次约谈后京东老实多了，没再掺和价格战。可淘宝闪购、饿了么又加码补贴，搞 “超级星期六” 冲单，把价格战烧得更旺。电商巨头总共砸了 800 亿，全行业单量涨到 2.5 亿单，说白了大多是泡沫和内卷。市场监管总局只能再次出手。

5 月通报还说 “公平有序竞争”，7 月就变成 “理性参与竞争”。表面差不多，实则是瞪眼睛了：别玩花样，你们的百亿补贴就是破坏市场秩序！

为啥措辞变严了？上轮是京东唱独角戏，这轮阿里系全集团冲进来。外卖行业一年利润才 300 亿，阿里一出手就砸 500 亿补贴，直接打破平衡。补贴越搞越大，局部战争变成全面战争，整个市场都卷疯了。

这场狂欢背后，产业链都在出血。某餐饮吐槽，百亿补贴商家要出 7 成。王莆中说宿迁快餐店都没人堂食了，全做外卖。

骑手看着 “日入千元” 风光，实际低价单越来越多，配送时间越来越短，还总超时。外卖行业本就利薄，大战时三头都要补，根本补不起。京东搞了才知道电商那套行不通，赶紧取消了超时免单。

全国十多个省市餐饮协会联名倡议，洛阳、青岛等地协会也呼吁平台别搞低价补贴，该好好发展了。《人民日报》早说过 “外卖内卷伤及民生”，补贴大战就是变相价格战，没啥创新。

看看人家苹果，五年在中国供应链投 200 多亿美金帮供应商升级。我们倒好，为抢外卖市场烧 800 亿，是苹果投入的近 3 倍。放着产业链和创新不搞，就盯着奶茶卷价格，真是恨铁不成钢。

外卖可不是共享单车，单车死了能当废铁卖。外卖要是黄了，几百万骑手、商户和几亿用户吃饭咋办？消费者现在图便宜，可行业生态坏了，修复起来更费劲。监管看得明白：价格战越凶，风险越高，最后还是全社会买单。

消费者吃便宜外卖没错，但这种 “便宜” 能不能长久？外卖是重服务模式，每份都要采购、加工、配送，硬成本本来就高。补贴期间 “一块两块” 的超低价餐，都是平台或商家贴钱卖。这不是正经生意，最后成本肯定转嫁给消费者，变成 “前期薅羊毛，后期被收割”。

监管出手不是扼杀创新，是要引导行业从 “低水平内卷” 转向 “高质量创新”。反对靠低价倾销、压榨骑手商家抢市场，这种竞争没创造价值，就是瞎折腾。