没想到，银幕上那个喊出“犯我中华者，虽远必诛”的硬汉吴京，其主演的新电影《再见，坏蛋》在2025年8月上映仅6天后，便因票房惨淡至26.7万元而不得不紧急撤档。 这个数字，与他《战狼2》创下的56.8亿票房纪录相比，堪称冰火两重天。
这部由吴京旗下公司参与出品并客串的影片，据猫眼数据显示，排片占比长期低于0.1%，上座率仅约1%。 最终，片方获得的分账票房不足10万元。影片讲述催债混混照顾患癌男孩的故事，但被许多观众批评剧情“悬浮老套”，像是“二十年前韩剧玩剩下的”，制作上也显得粗糙，例如号称“武汉故事”却口音混乱。
吴京为这部影片竭尽全力。 他自费在北上广深包场邀请媒体观影，录制VCR在全国路演播放，甚至亲笔写推荐信。 影片中他客串的“武汉大哥”只有三场戏，却坚持用方言说台词“老子信了你的邪”。然而这些努力都没能挽回票房颓势。 在首映礼后台，据报道，吴京对着0.1%的排片表发呆十分钟，最终把卖不掉的票塞给工作人员：“带朋友来看吧，空座也是浪费。”
《再见，坏蛋》的惨淡并非孤例。 吴京近年参演或出品的多部影片市场表现均未达预期：2023年的《再见，李可乐》票房2.42亿，《零度极限》票房43万，客串的《龙马精灵》《中国乒乓》同样反响平平。 观众似乎逐渐厌倦了“硬汉+主旋律”的套路。
与此同时，吴京过往的诸多言论和行为被重新翻出，并引发巨大争议。 他曾在宣传电影时对观众说“看不惯别看，去看美国人的片子”，这类直率言论被部分网友批评为“傲慢”、“缺乏包容性”。 他谈及《战狼2》拍摄经历时说的“坦克没有后视镜”、“我跳过楼你跳过吗？ ”、“中国的蚭蚓我吃遍了”等彰显敬业精神的排比句，如今在网络上被广泛玩梗、二次创作，成了“社畜版”、“追星版”等各种模仿视频的素材。
更为致命的打击来自对其“爱国人设”的质疑。 作为国产手机品牌的代言人，吴京却在公开场合被拍到使用苹果手机。 尽管团队解释称“工作与生活分开”，但许多网友并不买账，认为这是“爱国生意穿帮”，嘲讽其“嘴上爱国但身体诚实”。 2022年八一建军节，他在社交平台发布身穿军装的照片并送上节日祝福，也引发部分网友质疑他“蹭热度”、“碰瓷军人”，甚至认为他“没有当过兵，没有资格穿军装”。
吴京的婚姻和家庭形象也受到冲击。 他与妻子谢楠原本是娱乐圈的模范夫妻，但2024年一档综艺节目的旧视频被翻出后，舆论风向大变。 视频中，吴京与谢楠因做饭小事发生争执，他对妻子的态度被网友解读为“大男子主义”，谢楠的隐忍则被批评为“长期被PUA”。尽管谢娜后来发布长文回应风波，坦言夫妻之间有争吵是正常的，并指出吴京的急躁性格和情绪源于长期拍戏的压力和伤病，但这一解释未能完全平息公众的不满。
吴京的投资事业同样面临挑战。 他担任出品人的多部影片票房表现平平。 更棘手的是，他投资高达5亿元的古装武侠片《镖人》因女主角那尔那茜涉嫌高考报名材料造假而陷入困境。 片方面临两难抉择：若不解约需支付高额违约金，若采用AI换脸技术则可能影响作品质量且成本极高。 这部聚集了李连杰、王宝强、谢霆锋等实力派演员的项目停滞，不仅造成巨大经济损失，也让参与该片的明星们无辜受到牵连。
业内人士分析指出，吴京的困境反映了中国电影市场和观众的变化。 观众正在快速成熟，对电影质量的要求不断提高，不再满足于简单直白的情绪煽动和口号式表达，希望看到更有层次感的人物塑造、更立体的价值表达和更丰富的艺术呈现。 新一代观众成长于中国综合国力快速提升的时代，他们的民族自信更加内在和理性，不再需要通过直白的荧幕形象来获得认同感。
从社会情绪层面看，吴京的“逆袭”故事曾经契合了2017年社会对“崛起”、“逆袭”、“强大”的需求。 但如今经济下行，大众普遍为生计奔波，“日子苦哈哈”成了普遍感受。 对于如今的年轻人来说，过去那种“拼命三郎”的叙事，反而成了“压力源”。 吴京“我比别人更努力”的心路历程，在年轻人眼中似乎成了“过度的鸡汤”，与他所代表的“成功的例外”并不能为普罗大众提供一种普适的经验或解法。 那种“越努力越幸运”的观念，和现实中普遍存在的“努力却依然得不到回报”的焦虑，产生了强烈的冲突。
吴京的网上口碑争议，与其作品风格、公众形象以及舆论环境的变化密切相关。 《战狼2》以个人英雄主义与国家情怀结合的模式创造了票房神话，但也因部分情节被部分观众批评为“过度煽动民族情绪”，这种争议在舆论场中逐渐演变为对吴京个人的标签化批判，甚至出现“战狼PTSD”等网络梗。 他作为票房顶流，也天然成为部分网民“反权威”、“反主流”情绪的靶子。 部分极端网友或竞争对手的粉丝通过恶意剪辑、造谣等方式抹黑吴京，例如炒作“酒驾旧闻”（实为2006年吴京配合交警调查后未被处罚的事件）或捏造不实言论，影响其口碑。
吴京的遭遇也牵连了多位圈内好友。 李连杰2017年在《战狼2》庆功宴上“要低调做人”的提醒，以及张译在某次采访中直言吴京“像猴子一样上蹿下跳”的评论，如今被反复提及，甚至被网友调侃为“预言家”。 杜江在路演中调侃“坦克是有后视镜的”，也被重新解读为“行业前辈对后辈的警示”。